Deloitte Teknoloji Fast50 Trkiye 2011 CEO Anketi

Anket Hakknda Deloitte Teknoloji Fast50 Trkiye 2011 CEO Anketi, Teknoloji Fast50 Trkiye 2011 programnda yer alan hzl byyen teknoloji irketlerinin CEOlarndan alnm geribildirimlere dayanr. Bu evrimii anket Eyll 2011de gerekletirilmi ve 2011 Teknoloji Fast50 programmzda yer alan CEO'larn yaklak %70'i tarafndan doldurulmutur. Trkiyede yrtlen CEO anketlerinin altnc ylnda, son yllarda deien byme, zorluklar ve beklentiler konusunda gl bak alar salayan CEO Anketi sonularn benzerlik ve farkllklar ortaya koymak zere kyaslamaya yetecek bilgi edindik. Deloitte Teknoloji Fast50 CEO Anketi, gnmzn lider CEOlarnn 2011 ve sonrasnda sektr ynlendirmesini bekledikleri konular hakknda igr salamaktadr. Giri Bu yl ilk defa irketlerin Yeni Ticaret Kanununun gerekleri iin hazr olup olmadn ve CEOlarn bu kanunun hangi zelliklerini avantaj olarak nitelendirdiklerini anlamak iin Yeni Trk Ticaret Kanununun etkisi de ankete dahil edilmitir. Anket ayn zamanda teknoloji sektrndeki nemli tehditleri ve de bu sektrde faaliyet gsteren irketler iin CEO'larn nerilerini de aratrmaktadr. Anket ayrca iletiim ve bilgi teknolojileri sektrnn avantajlarn, risklerini ve engellerini de ele almaktadr. Anket, CEOlarn irketlerinin gelecekleri, hangi tr operasyon zorluklar ile karlaacaklar ve irketlerinin bymesi iin hangi pazarlarn en iyi frsatlar sunaca konusundaki grlerini sorgulamaktadr. Ayn zamanda bir teknoloji irketinin CEOsu olmann kiisel zorluklarn ve gerektirdii nemli becerileri de sorgulamaktadr. CEO Anketlerine verilen yantlarn bazlar 2010 yl Avrupa, Orta Dou ve Afrika, Asya Pasifik ve Kuzey Amerika sonular ile karlatrlmtr. Baz sorular ise geen yl Trkiyede yaplan CEO anketi ile karlatrlarak Trk CEOlarn byme, zorluklar ve beklentiler konusundaki bak alarnn yllar iinde nasl deitii incelenmitir.

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Baarnn Srlar Her ne kadar 2009 ve 2010 yllar arasnda gven dzeyinin artmasna yol aan bir ekonomik dzelme gzlemlenmi olsa da, 2011 yl itibariyle byk ihtimalle ekonomik dalgalanmalar, Orta Douda gzlemlenen politik gerileme ve Avro blgesinde gzlemlenen ekonomik dengesizlik nedeniyle gven dzeyi dmektedir.

irketinizin yksek byme dzeyini nmzdeki 12 ay boyunca koruyacana ne kadar gveniyorsunuz?

Fazlasyla gveniyorum + ok gveniyorum Ksmen gveniyorum

nceki yllarda olduundan daha az deinilse de (2011de %60 ve 2010da %74), organik byme nmzdeki 12 ay iinde teknoloji irketleri iin en olas senaryodur. Fast50 irketlerinin ou Organik bymenin en uygun frsatlar sunan gvenli bir durum olduuna inanmaktadr. Stratejik bir ortakla birleme, 2010da %6 iken 2011'de %19a ykselerek yzdesini katna karm ve bylece byk bir art gstermitir. Bir irket satn almak, %9luk oran ile nc en olas senaryodur. Satn alnmak ise nceki yl olduu gibi %3lk oran ile listenin en alt srasndadr.

nmzdeki 12 ayda irketiniz iin en olas senaryonun ne olduunu dnyorsunuz?

Organik byme

Stratejik bir ortak ile birleme

Bir irket satn alma

Satn alnma

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Gl liderlik, geen yla kyasla inanlmaz bir srayla (be kat art) hzl byyen irketlerin bymesine katks artan etmenlerden biri olarak ortaya kmtr. Dier ilgin bir nokta ise "yksek nitelikli alanlar" nceki yllara kyasla nemini kaybederken salam i stratejisinin geen ylla ayn kalarak hl en etkili etmen kabul edilmeye devam etmesidir. stisnai veya zgn rnler geen yl ilgi toplasa da, bu yl %26dan %16ya dmtr.

irketinizin bymesine hangi etmen en fazla katky salad? Salam i stratejisi

Yksek nitelikli alanlar

Pazar yerinde doru zamanlama

Gl liderlik stisnai veya zgn rn(ler)

Tescilli teknoloji

pazarn gll

selletirme

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Trkiyede be kat artan gl liderlik, sadece Asya Pasifik Fast500 kazananlar ve Kuzey Amerika Fast500 kazananlar iin deil, ayn zamanda Trkiye Fast500 kazananlar iin de bymeye katk salayan nemli bir etmen olmutur. irketinizin bymesine hangi etmen en fazla katky salad? Son be ylda irketinizin en hzl bymesini elde etmesine olanak salayan kilit etmenler nelerdir? Gl rn serisi st ynetimin nitelii Sat yeterlilikleri Tescilli fikri mlkiyetler gelitirmeye yatrm Tek odak Kk bir gelir bazndan balama Zamanlama Oda yeni rn/servis serilerine kaydrma Hedef pazar deitirme Birleme ve satn alma faaliyetleri Yaln Tedarik Toplam Fast500 Asya Pasifik 2010 CEO Anketi Son be ylda hzl bymeye olanak salayan etmenler Gl rn serisi Kk bir gelir bazndan balama st ynetimin nitelii Tescilli fikri mlkiyetler gelitirmeye yatrm Sat yeterlilikleri Oda yeni rn/servis serilerine kaydrma Zamanlama Tek odak Hedef pazar deitirme

15 13 12 12

17 12 12 11 11 10 10 8 6 3 1 100

11 10 9 9 5 3 2 100

Birleme ve satn alma faaliyetleri Yaln Tedarik Toplam

Fast500 Kuzey Amerika 2010 CEO Anketi

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Ekonomideki gerginlie ve gven seviyesindeki de paralel olarak, "Nakit akn ynetmek" en byk mali zorluklardan biri olarak ortaya kmakta ve geen yla kyasla yzdesini iki kattan fazlaya karmaktadr. Buna ek olarak Mali yapnn optimizasyonu nceki yla kyasla yzdesinde nemli bir art gstermektedir. En byk mali zorluk olarak Satlar artrmak maddesinde d olsa da, bir numaral tehdit olarak yerini korumaktadr.

En byk finansal zorluunuz nedir?

Satlar artrmak

Nakit akn ynetmek

Mali yapnn optimizasyonu

Sermayeyi artrmak

Uyumluluk

Teknoloji Fast50 Trkiye CEOlar Avrupa, Orta Doru ve Afrikann nmzdeki be ylda bymelerine nemli oranda katk salayacak en iyi frsat olacana inanmaktadr. Bu blgeyi her biri %6 ile Kuzey Amerika ve Asya Pasifik izlemektedir.

Aadaki corafi pazarlardan hangisi irketinize nmzdeki be ylda nemli bir byme iin en iyi frsat sunar?

Avrupa, Orta Dou ve Afrika Kuzey Amerika

Asya Pasifik

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Byk Resim: Makro Ekonomik Trendler

Fast50 Trkiye Programndan ankete katlan neredeyse tm CEOlar (%94) nmzdeki yl igc bymesi beklemektedir. ounluk %125 arasnda bir igc bymesi yaayacaklar konusunda ayn grtedir. %19luk bir grup ise bu bymenin %50nin de zerinde seyredecei inancndadr.

nmzdeki 12 ay iinde igcnz ne kadar byyecek?

Deiiklik yok

Kuzey Amerika Fast500 kazanan irketlerinde %97'lik bir igc bymesi beklentisi vardr, bu da dolduracaklar byk bir yetenek a bulunduu anlamna gelmektedir. Buna ek olarak Kuzey Amerika'da %6 ve Trkiye'de %19'luk oran Fast50 kazananlarnn igcnn %50nin zerinde byyeceini gstermektedir.

nmzdeki 12 ay iinde igcnz ne kadar byyecek?

1 - 25 26 - 50 51 - 100
Hi 100den fazla D bekleniyor

%70 %20 %6 %3 %0 %0

Fast500 Kuzey Amerika 2010 CEO Anketi

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmak; Trkiyede hzl bymeyi ynetmede %50nin zerinde bir oranla hl en byk operasyonel zorluktur. Ayrca son yl iinde daha da fazla nem kazanmtr. Yksek nitelikli alanlar semek ve onlar eitmek iin harcanan zaman, irketlerin maliyet konusunda hassas davranmasna neden olmutur. Sonu olarak bu durum kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmay" en byk zorluk haline getirir. Her ne kadar gl bir sat ve pazarlama stratejisi gelitirmek %16lk oran ile en byk ikinci zorluk olarak kalsa da geen yllara kyasla nemli oranda dmtr.

irketinizin hzl bymesini ynetmede karlatnz en byk operasyonel zorluk nedir?

Kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmak

Gl bir sat ve pazarlama stratejisi gelitirmek

Yeni teknolojiye ayak uydurmak iin rekabet basksna gs germek

Gl bir datm kanal gelitirmek

Hzl pazar deiimine ayak uydurmak

Kurumsal bir altyap oluturmak, dahili sistemleri entegre etmek

Nakit akn ynetmek

Tedarikiler ve i ortaklar ile ibirlii yapmak

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmak, Trkiye Fast50 irketlerinde olduu gibi Kuzey Amerika Fast500 kazanan irketleri iinde de hzl bymeyi ynetmek asndan en byk operasyonel zorluk olarak ortaya kmtr.

irketinizin hzl bymesini ynetmede karlatnz en byk operasyonel zorluk nedir?

nmzdeki 12 ay iinde igcnz ne kadar byyecek? Kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmak Stratejik yatrm tercihleri yapmak Hzl pazar deiimine ayak uydurmak Nakit akn ynetmek Ekonomik gerileme nedeniyle den talep Byyen mali kriz Dier TOPLAM

%15 %13 %12 %12 %11 %9 %10

%100

Eer tek bir ey nerebilir olsaydnz, nmzdeki 12 ayda teknoloji

Fast50 Trkiye CEOlar retim ve eitimi, nmzdeki yl iin irketlerinin byme beklentilerindeki en etkili etmen olarak grmektedir. Bu nedenle kalifiye alan bulma, ie alma ve irkette tutmann irketlerin bymesinde en byk zorluk olmas hi de artc deildir.

sektrnde bymeyi tetiklemek iin ne nerirdiniz?

retim ve eitim

Daha dk kurumsal ve bireysel vergiler

yiletirilmi kurumsal ynetim

Ulusal gvenlik altyapsna gl yatrm

Azaltlm ticaret engelleri

Daha dk faiz oranlar

Yabanc igcnn yaygn kullanm

Daha fazla fikr mlkiyet (IP) korumas

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Fast50 Trkiye CEOlar ar devlet dzenlemelerini ve Hindistan ve in gibi gelimekte olan glerin artan rekabet gcn" nmzdeki 12 ayda bymenin karsndaki en byk tehdit olarak nitelendirmektedir. Avro blgesindeki gerilim ve Orta Dou'daki istikrarszlk arttka sermayeye snrl eriim ve dnyann baz blgelerindeki jeopolitik istikrarszln bymenin karsndaki en byk tehditler olarak grlmeye balanmas hi de artc olmayacaktr.

nmzdeki 12 ayda teknoloji sektrnde byme iin en byk tehdit nedir? Ar devlet dzenlemeleri Hindistan ve in gibi gelimekte olan glerin artan rekabeti Sermayeye snrl eriim

Dnyann baz blgelerinde jeopolitik istikrarszlk

Deflasyona neden olan basklar

Artan faiz oranlar

Yetersiz devlet kontrol

Benzer ekilde, Devlet dzenlemeleri, Kuzey Amerika'dan ankete katlan CEO'lar tarafndan en byk ikinci tehdit olarak alglanmtr.

irketinizin hzl bymesini ynetmede karlatnz en byk operasyonel zorluk nedir? nmzdeki 12 ayda teknoloji sektrnde byme iin en byk tehdit nedir? Sermayeye snrl eriim, deflasyona neden olan basklar ve artan faiz oranlar dahil olmak zere mali basklar Arc devlet dzenlemeleri ve yetersiz devlet kontrol gibi devlet dzenleme konular Metalama Hindistan ve in gibi gelimekte olan glerin artan rekabeti Artan igc maliyetleri ve/veya kalifiye igcne eriim zorluklar Dier Ulusal veya kresel terrizm ve/veya jeopolitik istikrarszlk Fast500 Kuzey Amerika 2010 CEO Anketi %38

%21

%18 %8 %8 %7 %1

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Yeni Trk Ticaret Kanunu Pazar yerinde effafln artmas, Yeni Trk Ticaret Kanununun en byk avantaj olarak grlmektedir. Yeni Trk Finansal Raporlama Standartlarnn kullanm ile yabanc yatrmn lkeye ekilmesi de en byk ikinci avantaj olarak deerlendirilmektedir. nc en byk avantaj ise CEOlar tarafndan ynetim yapsnda yaplacak deiiklikler ile pazar standartlarna yaklamak olarak nitelenmektedir.

Yeni Trk Ticaret Kanununun (TTK) sizin iin en byk avantaj ne olacak? Pazar yerinde effafl artracak Trk Finansal Raporlama Standartlar (TFRS) ile ulusal finansal raporlama standartlar uyarlanacak ve bylece yabanc yatrm ekme konusunda daha fazla ansa sahip olacaz

Dahili kontrol, risk ynetimi, finansal planlama ve raporlama gibi irket ynetim yapmz iyileecek ve en iyi uygulamada pazar standartlarna yaklaacak

BT iinin bymesini salayacak

Pazar paymz artrmamz salayacak

Fast50 irketleri, Yeni Trk Ticaret Kanununun ykmllklerinin fazlasyla bilincindedir ve dier sektrlere kyasla Fast50 kazananlarnn %63' Yeni TTKnin belirledii gereklilikler iin hazr gibi grnmektedir.

irketinizin Yeni Trk Ticaret Kanunu ile belirlenen gereklilikler iin hazr olduuna inanyor musunuz?

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

CEO Kiisel Konular Doru kararlar almak, %50 oranyla hl en nemli beceri olarak alglanmaktadr. Kresel dnme yzdesini katna kararak nceki yllara kyasla en yksek deerine ulamtr.

Hzl byyen bir teknoloji irketinin CEOsu iin hangi beceriyi en nemli olarak nitelendirirsiniz?

Doru kararlar almak

Kresel dnmek

Yeni teknolojileri bilmek ve onlardan faydalanmak

Sorumluluklar delege etmek

irketteki paydalarla iyi alma ilikileri gelitirmek

Temel yetkinlie odaklanmak

A oluturma becerileri

Farkllatrma

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

gcndeki belirli baz segment trleri, hepsi doru idare edildii srece irketi baarl bir yola sokar. En byk kiisel zorluk, bir d olsa da (2011de %38 ve 2010'da %45), nceki yllarda olduu gibi hl liderler yetitirmek ve sorumluluklar delege etmektir. Krllk elde etmek ve krll korumak %22lik oran ile en byk ikinci zorluktur (%29dan dmtr).

CEO olarak en nemli kiisel zorluunuz nedir?

Liderler yetitirmek ve sorumluluklar delege etmek

Krllk elde etmek ve krll korumak

Risk ve dalgalanmalar ynetmek

alanlar irketin vizyonuna dahil etmek

Beklentileri ynetmek (kurul, yatrmclar vb.)

Stratejik ortaklar belirlemek

Sermayeyi artrmak

Masraflar snrlamak

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011

Sonular
Trkiye Teknoloji Fast50 irketlerinin CEO'larnn ou, irketlerinin byme beklentileri konusunda gvenli grnmektedir. Her ne kadar 2009 ve 2010 yllar arasnda gven dzeyinin artmasna yol aan bir ekonomik dzelme gzlemlenmi olsa da, 2011 yl itibariyle byk ihtimalle ekonomik dalgalanmalar, Orta Douda gzlemlenen politik gerileme ve Avro blgesinde gzlemlenen ekonomik dengesizlik nedeniyle gven dzeyi dmektedir. nmzdeki 12 yl iinde Trk CEOlarnn ounluu iin organik byme en muhtemel senaryo olsa da, stratejik bir ortak ile birleme nceki yllara kyasla gelecek planlarnda nem kazanm gibi grnmektedir. nceki yllara kyasla verilen nemde d olsa da bu yl da salam i stratejisi hl byme iin anahtar olarak alglanmaktadr. Dier taraftansa gl liderlik ve pazar yerinde doru zamanlama geen yla kyasla byk oranda nem kazanmtr. st ynetimin nitelii de Asya Pasifik ve Avrupa, Orta Dou ve Afrika Fast500 irketleri arasnda irketlerin bymesi iin en temel etmen arasnda kabul edilmitir. Fast50 iindeki Trk CEO'lar, bymeyi gz nnde bulundurarak Avrupa, Orta Dou ve Afrika'y nmzdeki be ylda byme iin en iyi corafi frsat pazar olarak nitelendirmitir. Dier yandan ar devlet dzenlemeleri ve Hindistan ile in gibi gelimekte olan glerin artan rekabeti, byme nndeki en byk tehditler olarak alglanmaktadr. Kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmak; Trkiyede hzl bymeyi ynetmede %50nin zerinde bir oranla hl en byk operasyonel zorluktur. Ayrca son yl iinde daha da fazla nem kazanmtr. Yksek nitelikli alanlar semek ve onlar eitmek iin harcanan zaman, irketlerin maliyet konusunda hassas davranmasna neden olmutur. Sonu olarak bu durum kalifiye alan bulmak, ie almak ve irkette tutmay" en byk zorluk haline getirmektedir. Her ne kadar gl bir sat ve pazarlama stratejisi gelitirmek %16lk oran ile en byk ikinci zorluk olarak kalsa da nemi geen yllara kyasla byk oranda dmtr. nceki yllarda olduu gibi CEO'lar tarafndan belirtilen en byk kiisel zorluk hl liderler yetitirmek ve sorumluluklar delege etmektir. 2010 sonularna kyasla doru kararlar vermek yeniden nem kazanarak %50'lik oran ile en nemli kabul edilen beceri haline gelmitir. Kresel dnmek, son be yl iindeki en yksek deerine ulaarak ikinci en nemli beceri olmutur. Her ne kadar 2010 sonularna kyasla nemini biraz kaybetmi olsa da yksek nitelikli alanlar hl irketin bymesine katk salayan ikinci en nemli etmen olarak grlmektedir. CEOlar retim ve eitimi, nmzdeki yl iin irketlerinin byme beklentilerindeki en etkili etmen olarak grmektedir. Ayrca Fast50 Trkiye 2011 Programndan ankete katlan neredeyse tm CEOlar (%94) nmzdeki 12 ay iglerinin bymesini beklemektedir. Ankete katlan irketlerden sadece %3 Yeni Trk Ticaret Kanununa nasl hazrlanacaklarndan emin deilken, ankete katlan CEOlarn ounluu (%63) irketlerinin Yeni Trk Ticaret Kanunu tarafndan belirlenen gereklilikler iin hazr olduunu belirtmitir. Dier yandan pazar yerindeki effaflkta art, Yeni Trk Ticaret Kanununun en byk avantaj olarak grlmektedir. Yabanc yatrm ekmek ise Yeni Trk Ticaret Kanununun ikinci en byk kazanm olarak alglanmaktadr.

Balant kur. By. lham ver. - Teknoloji Fast50 Trkiye 2011